Redação Plenax – Flavia Andrade
Campanha transforma página inicial do aplicativo em experiência interativa e deve impactar cerca de 80 milhões de pessoas em um único dia
A Universal Pictures realiza nesta semana uma ação de mídia considerada inovadora para promover o filme “Minions & Monstros”, que estreia nos cinemas brasileiros no dia 1º de julho. A campanha utiliza o TikTok como plataforma principal e aposta em uma intervenção interativa capaz de alcançar milhões de usuários no país.
Segundo estimativas do estúdio, a iniciativa pode impactar cerca de 80 milhões de brasileiros em apenas um dia, dentro de um universo de mais de 136 milhões de usuários ativos da plataforma no país.
Experiência transforma tela do celular em “invasão” dos personagens
Ao abrir o aplicativo, usuários brasileiros podem ser surpreendidos por uma animação dos personagens do novo longa da Illumination, criando a sensação de que o universo dos Minions está “invadindo” a tela do celular.
A experiência evolui para um vídeo promocional do filme, combinando entretenimento e publicidade em um formato imersivo e interativo, pensado para dialogar com o comportamento do público nas redes sociais.
Estratégia reforça aposta em marketing digital
A ação faz parte de uma estratégia global de divulgação do longa, que integra o terceiro capítulo da franquia “Minions”, derivada de “Meu Malvado Favorito”, uma das séries de animação de maior sucesso do cinema mundial, com bilheteria acumulada de aproximadamente US$ 5 bilhões.
No Brasil, os filmes anteriores da franquia também tiveram forte desempenho: “Minions” (2015) e “Minions 2: A Origem de Gru” (2022) somaram mais de 15 milhões de espectadores nos cinemas.
Novo filme expande universo dos personagens
Dirigido e narrado por Pierre Coffin, “Minions & Monstros” se passa na Era de Ouro do cinema e apresenta James como personagem central. Diferente dos demais Minions, ele é retratado como solitário e criativo, com o sonho de fazer filmes.
Na trama, ao tentar realizar seu objetivo, James acaba libertando acidentalmente criaturas que ameaçam o mundo, em uma narrativa que conecta o universo dos Minions ao surgimento do cinema em Hollywood.
O longa tem distribuição da Universal Pictures e estreia nos cinemas brasileiros em 1º de julho, também em versões acessíveis.
