Redação Plenax – Flavia Andrade
O Sicoob vai marcar presença, mais uma vez, no horário nobre da televisão brasileira. A instituição financeira cooperativa, que reúne mais de 9,3 milhões de cooperados, integrará a próxima novela das 19h da TV Globo, “Coração Acelerado”, reforçando sua estratégia de posicionamento de marca por meio da teledramaturgia — um dos formatos de maior alcance e relevância cultural no país.
Ambientada no universo da música sertaneja, um dos gêneros mais populares do Brasil, a produção une música e dramaturgia em uma narrativa que reflete escolhas pessoais, trajetórias profissionais e dinâmicas sociais presentes em diferentes regiões. Nesse contexto, a presença do Sicoob busca reforçar o papel da instituição como parte das histórias que moldam a vida econômica e social dos brasileiros, acompanhando decisões, projetos e transformações ao longo do tempo.
Segundo Cláudio Halley, superintendente de Estratégia e Gestão do Sicoob, a aposta na teledramaturgia parte do entendimento do formato como uma plataforma estratégica de construção de significado. “A dramaturgia é uma manifestação cultural nacional e, neste projeto, reúne dois universos de grande apelo popular: a novela e o sertanejo. Estar presente em uma trama com essa sinergia potencializa o discurso da marca e amplia a exposição do que oferecemos aos cooperados e ao público em geral, traduzindo de forma contextualizada o papel das cooperativas na organização da vida financeira das pessoas”, afirma.
Ao dialogar com o sertanejo — gênero fortemente associado ao empreendedorismo artístico, às economias regionais e à mobilidade social — o Sicoob reforça atributos como confiança, solidez e cooperação. A inserção na novela também contribui para apresentar o cooperativismo financeiro como um modelo baseado em decisões compartilhadas, governança e geração de valor coletivo.
Para Halley, a estratégia fortalece tanto a imagem institucional quanto a percepção prática dos diferenciais da cooperativa. “O grande valor da teledramaturgia está em permitir que a marca se insira em narrativas legítimas, sendo percebida como parte natural da história, e não como uma interrupção. No setor financeiro, isso é especialmente relevante, pois evidencia, em situações do cotidiano dos personagens, como a instituição apoia decisões, projetos e desafios do dia a dia”, destaca.
Na trama, produtos e serviços do Sicoob aparecem integrados à rotina dos personagens, com soluções como contas digitais, crédito, meios de pagamento, investimentos, seguros e o atendimento próximo das cooperativas, além de condições financeiras alinhadas às diferentes realidades apresentadas ao longo da história.
Sobre a novela
Ambientada em Bom Retorno, cidade fictícia próxima a Goiânia (GO), um dos principais polos do sertanejo brasileiro, “Coração Acelerado” acompanha a trajetória de Agrado Garcia, jovem que busca espaço em um mercado musical competitivo. A narrativa aborda temas como mobilidade social, escolhas estratégicas e construção de caminhos — elementos que dialogam diretamente com a proposta institucional do Sicoob.
Histórico de resultados
A aposta na teledramaturgia é sustentada por resultados expressivos obtidos em produções anteriores. Em “Terra e Paixão”, exibida em 2023, o Sicoob esteve entre as cinco marcas patrocinadoras e integrou a narrativa por meio de ações de merchandising e formatos comerciais estendidos. Cada inserção gerou, em média, 25 milhões de impactos, somando 176 milhões de impactos brutos ao longo da novela.
Na sequência, a participação em “No Rancho Fundo” manteve a estratégia, com média de 16,8 milhões de espectadores por ação e mais de 220 milhões de impactos de exposição no total. Os números reforçam a força da teledramaturgia como canal eficiente para alcance, frequência e associação positiva de marca.
Com “Coração Acelerado”, o Sicoob amplia sua presença em conteúdos de forte identificação cultural e reforça o posicionamento como uma instituição financeira sólida, contemporânea e conectada às transformações do Brasil, dialogando com diferentes públicos por meio de narrativas que refletem o país real.
Sicoob aposta na novela “Coração Acelerado” e amplia presença no horário nobre da TV Globo
