Redação Plenax – Flavia Andrade
Com o slogan “O nome que muda o jogo é o seu”, organização aposta na paixão pelo futebol para ampliar apoio às ações humanitárias em áreas de conflito e crise
A organização humanitária Médicos Sem Fronteiras lançou uma nova campanha nacional que une futebol e solidariedade para ampliar a mobilização de doadores no Brasil. Com o conceito “O nome que muda o jogo é o seu”, a ação estabelece um paralelo entre a emoção da Copa e os desafios enfrentados diariamente por equipes humanitárias em regiões marcadas por guerras, epidemias, fome e desastres.
A campanha estreia nesta terça-feira, às 17h, com uma estratégia multicanal que inclui filme publicitário em TV fechada e plataformas de streaming, presença em cinemas, mídia OOH, redes sociais, influenciadores e ações presenciais de mobilização.
A proposta da campanha é mostrar que, assim como no futebol, existem adversários que precisam ser enfrentados diariamente — mas fora dos estádios. Em vez de trabalhar apenas metáforas esportivas, a organização aposta em histórias reais de profissionais que atuam em projetos humanitários pelo mundo.
Nomes do futebol inspiram personagens reais da campanha
O principal conceito criativo da ação está no uso de nomes de ídolos do futebol que também pertencem a profissionais de campo da organização. Assim surgem personagens como Vini, promotor de saúde; Zidane, mediador cultural; Salah, paramédico; e Pelé, enfermeiro.
Os personagens apresentados no filme não são jogadores, mas integrantes das equipes de Médicos Sem Fronteiras que atuam em áreas de crise levando atendimento médico e assistência humanitária.
Criada pela agência Repense, parceira de longa data da organização, a campanha busca transformar o público em parte da chamada “Torcida Médicos Sem Fronteiras”, com a meta simbólica de reunir 50 mil doadores.
Filme destaca atuação humanitária em campo
O filme publicitário apresenta cenas reais de atuação humanitária e constrói uma narrativa inspirada na lógica do futebol, reforçando a ideia de que o apoio do público pode mudar o resultado do “jogo”.
A produção é assinada pela DOKS FILMES, com direção de Glauco Kuhnert.
Segundo a organização, a campanha aposta na emoção como ferramenta de mobilização social em um momento marcado pelo aumento das crises humanitárias globais.
Estratégia inclui ações nas ruas, corrida temática e parceria com marca de roupas
Além do filme, a campanha terá ativações em eventos, ações de captação de recursos nas ruas, conteúdos digitais e participação durante a Corrida da Copa.
A estratégia também inclui parceria com a marca Bepop para venda de camisetas oficiais da “Torcida Médicos Sem Fronteiras”, disponíveis a partir de 8 de junho.
A organização afirma que todas as ações foram pensadas para ampliar a visibilidade da causa e incentivar novos doadores a apoiarem os projetos humanitários realizados em diferentes partes do mundo.
O vídeo oficial da campanha pode ser assistido no canal da organização no YouTube.
