Da Redação
Reposicionamento da marca inclui novo manifesto que valoriza escuta, escolha e diversidade de experiências
Nos últimos anos, marcas ligadas à saúde feminina têm repensado sua forma de se comunicar. O movimento é claro: abandonar discursos normativos, muitas vezes distantes da realidade das mulheres, e construir pontes mais empáticas, plurais e verdadeiras. Em meio a esse cenário, a Andalan, marca da DKT South America que é líder em contraceptivos livres de hormônio e de longa duração no Brasil, apresenta um manifesto que coloca o protagonismo feminino no centro das decisões sobre o próprio corpo.
Mais do que uma ação institucional, o manifesto da Andalan representa um posicionamento público da marca sobre o que significa falar de contracepção em um país marcado por desigualdades sociais e desinformação. Com o lema “liberdade é escolha, e escolha exige escuta”, o documento é parte essencial da nova fase da marca, que inclui também o lançamento de uma identidade visual renovada.
“A escuta ativa sempre foi a base da nossa atuação. Esse manifesto nasce da vontade de transformar essa escuta em ação, em discurso público. É o nosso compromisso formal com uma comunicação transparente, diversa e realmente inclusiva”, afirma Flávia Gonzalez, Gerente de Marketing da DKT South America.
O texto do manifesto parte da premissa de que métodos contraceptivos não devem estar associados ao medo, à culpa ou à imposição. Em vez disso, propõe uma abordagem centrada no cuidado, na liberdade e no direito de decidir. A Andalan defende que toda escolha contraceptiva carrega consigo uma história e que, por isso, merece acolhimento e respeito.
A linguagem do manifesto se afasta de clichês publicitários e busca refletir a vivência real das usuárias da marca. “Seu corpo, sua escolha”, “Aqui tem escuta e respeito” e “Você tem o direito de decidir” são algumas das frases estampadas na nova campanha e o conceito do produto, criadas para funcionar também como veículos de empoderamento e pertencimento.
As mensagens do manifesto não estão apenas no papel: elas ganham corpo na nova identidade visual da marca, na reformulação dos materiais de apoio aos profissionais de saúde e em campanhas que pretendem ampliar o alcance do discurso junto a diferentes públicos.
Para Flavia, a proposta é que o manifesto ultrapasse a comunicação de produto e se torne um movimento contínuo de transformação. “Queremos que essa narrativa vire conversa, reflexão, atitude. O cuidado contraceptivo pode — e deve — ser um ato de liberdade.”
Além da reformulação visual e verbal, a marca prepara uma série de iniciativas para engajar profissionais da saúde, influenciadores e formadores de opinião. Os kits que chegam ao mercado nos próximos meses terão o manifesto impresso e contextualizado, como forma de ampliar a rede de diálogo em torno do tema.
Com essa nova etapa, a Andalan reforça seu papel não apenas como fornecedora de métodos contraceptivos, mas como uma marca comprometida com causas e pessoas.
