Redação Plenax – Flavia Andrade
Lançamento do Anthelios UV Air gerou 2.778 conteúdos espontâneos e mais de 4,8 milhões de visualizações nas redes sociais
A L’Oréal transformou o lançamento do novo Anthelios UV Air, da La Roche-Posay, em uma grande operação com creators. Cerca de 2.600 influenciadores participaram da ação, considerada a maior iniciativa de seeding da história da marca.
A estratégia foi dividida em dois momentos: primeiro, uma experiência exclusiva para creators, que conheceram o produto antes do público; depois, a abertura do evento, já impulsionada pelo conteúdo publicado nas redes sociais.
Ao todo, foram 2.778 conteúdos espontâneos, que alcançaram mais de 4,8 milhões de visualizações. Creators de diferentes estados também viajaram ao Rio de Janeiro para participar da experiência, e o produto ficou entre os termos mais buscados da categoria no TikTok nas semanas seguintes.
“O que a gente queria era um lançamento que dominasse a atenção”, afirma Alan Spector, Chief Digital & Marketing Officer da L’Oréal Brasil. Segundo ele, a estratégia buscava criar o efeito de abrir o TikTok ou Instagram e encontrar diferentes pessoas falando sobre o mesmo produto.
Para coordenar a operação, a L’Oréal contou com o Creator Ads, que concentrou em uma única plataforma etapas como seleção de creators, convites, confirmações, comunicação e acompanhamento dos resultados. Ferramentas de inteligência artificial também foram utilizadas na curadoria dos perfis e na análise dos conteúdos produzidos.
Para a empresa, o resultado reforça uma mudança na estratégia de lançamentos: creators deixam de atuar apenas como canais de divulgação e passam a participar da construção da relevância de um produto desde sua chegada ao mercado.
O case pode render uma versão ainda mais “mercado/publicidade”, com foco nos números e na estratégia de influência.
