Redação Plenax – Flavia Andrade
Complexo integrado ao Wyndham Garden São Paulo Convention Nortel consolida reposicionamento ao atrair convenções corporativas de maior valor agregado e projeta crescimento no segundo semestre.
O Espaço Immensità de Eventos, integrado ao Wyndham Garden São Paulo Convention Nortel, encerrou o primeiro semestre de 2026 com resultados que reforçam o aquecimento do mercado de eventos corporativos no Brasil. O complexo registrou crescimento de 5,3% no ticket médio dos eventos realizados entre janeiro e junho, desempenho que se intensificou no segundo trimestre, quando o indicador avançou 21,4% em relação ao mesmo período do ano passado.
Mais do que um avanço financeiro, os números refletem uma mudança no perfil das empresas atendidas. O empreendimento passou a receber um volume maior de convenções nacionais, congressos médicos, treinamentos corporativos, encontros do setor público, eventos da indústria farmacêutica, lançamentos automotivos e iniciativas voltadas à educação corporativa, segmentos que demandam estruturas mais completas e serviços integrados.
Mercado aposta em eventos mais estratégicos
A expansão acompanha a evolução do setor de eventos corporativos, que tem priorizado experiências personalizadas em detrimento de encontros tradicionais. Empresas buscam espaços capazes de concentrar, em um único ambiente, hospedagem, centro de convenções, gastronomia, tecnologia e suporte operacional.
Segundo a União Brasileira dos Promotores de Feiras (UBRAFE), o mercado brasileiro de feiras de negócios mantém ritmo de crescimento impulsionado pela retomada dos investimentos presenciais e pela valorização das experiências imersivas, além do aumento do tempo de permanência dos participantes durante os eventos.
Em São Paulo, principal polo nacional de turismo de negócios, centros como o Expo Center Norte e o Distrito Anhembi seguem com calendário intenso de feiras e congressos, movimentando toda a cadeia de hotelaria, alimentação e eventos.
Estratégia prioriza qualidade e maior valor agregado
De acordo com o gerente de Vendas do complexo, Tiharu Matsumoto, o crescimento é resultado de uma estratégia voltada para atrair eventos de maior porte e complexidade.
“Nosso objetivo nunca foi aumentar simplesmente o número de eventos. Trabalhamos para atrair operações mais estratégicas, que enxergam valor em uma estrutura completa. Hoje as empresas procuram muito mais do que um salão. Elas querem hotel integrado, gastronomia de alto nível, localização estratégica, tecnologia e uma equipe preparada para entregar experiências memoráveis. O crescimento do ticket médio é consequência direta desse reposicionamento”, afirma.
Localização fortalece integração com grandes feiras
Localizado a poucos minutos do Expo Center Norte e do Distrito Anhembi, o Espaço Immensità também vem sendo utilizado como extensão das grandes feiras de negócios realizadas na capital paulista.
A estratégia tem atraído empresas expositoras que utilizam os estandes como primeiro contato com clientes e, posteriormente, transferem reuniões, apresentações exclusivas, treinamentos, lançamentos de produtos e rodadas de negócios para um ambiente mais reservado e estruturado.
O complexo dispõe de um centro de convenções com capacidade para até 3 mil pessoas, hotel com 345 apartamentos, operação gastronômica especializada por meio do Restaurante Bonjardim e infraestrutura preparada para receber simultaneamente eventos corporativos, sociais e experiências de marca.
Experiência do participante ganha protagonismo
Para o responsável operacional do Espaço Immensità, Diego Baldo, o mercado passou a valorizar muito mais a qualidade da experiência oferecida aos participantes do que apenas a estrutura física.
Segundo ele, os eventos atuais envolvem operações cada vez mais sofisticadas, integrando tecnologia, cenografia, alimentação, hospedagem, logística e atendimento personalizado, fatores que exigem fornecedores capazes de oferecer soluções completas.
Esse posicionamento tem contribuído para consolidar o Complexo Wyndham Garden São Paulo Convention Nortel entre as principais opções para eventos corporativos de médio e grande porte na capital paulista.
Expectativa é de crescimento no segundo semestre
A perspectiva para os próximos meses é de manutenção da trajetória positiva, impulsionada pelo calendário das principais feiras nacionais realizadas em São Paulo.
A estratégia comercial do complexo inclui prospecção ativa de novos mercados, fortalecimento do relacionamento com organizadores de eventos e investimentos contínuos na integração entre hotelaria, centro de convenções e serviços de alimentos e bebidas.
Setores como saúde, indústria farmacêutica, tecnologia, logística, infraestrutura, automotivo e agronegócio devem continuar impulsionando a demanda por convenções e encontros empresariais de maior valor agregado, consolidando o Espaço Immensità como um dos principais destinos para eventos corporativos no maior polo de feiras e congressos da América Latina.
