Redação Plenax – Flavia Andrade
Em meio ao aumento do custo dos alimentos no início do ano, o Burger King® decidiu provocar o senso comum e chamar a atenção do consumidor com bom humor. Em nova campanha nacional, a rede anuncia que, no BK®, o frango está mais barato que o ovo, ao lançar a oferta de 10 unidades de BK® Chicken por apenas R$ 7,90.
A ação integra o King Ofertas, plataforma de descontos da marca criada para permitir que o cliente incremente seus pedidos com itens populares a preços mais acessíveis. A estratégia mira especialmente o período pós-festas, quando o orçamento das famílias costuma ficar mais apertado.
A campanha aposta em uma linguagem inspirada em plantões jornalísticos. O filme simula uma reportagem dentro de um supermercado, explorando a indignação dos consumidores com o preço da dúzia de ovos, em contraste com a oferta do BK®. A situação inusitada é tratada como uma “notícia urgente” que surpreende até o âncora do telejornal, que abandona o protocolo ao descobrir o valor do BK® Chicken.
Segundo Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King®, o ovo foi escolhido como símbolo do custo-benefício no imaginário popular. “No começo do ano, quando a sensibilidade a preços aumenta, buscamos um referencial cotidiano que traduzisse valor. O ovo cumpre esse papel e ajuda a romper a indiferença típica das disputas de preço da categoria”, explica.
A criação é assinada pela AlmapBBDO, com desdobramentos nas redes sociais desenvolvidos pela Jotacom e mídia externa pela Streetwise.
A oferta de 10 BK® Chicken por R$ 7,90 está disponível por tempo indeterminado ou enquanto durarem os estoques, podendo variar conforme a região. Os produtos podem ser adquiridos no balcão e nos totens das lojas físicas, no BK® Drive e também pelo aplicativo do Burger King®.
A comparação com o preço dos ovos tem como base pesquisa independente realizada em dezembro de 2025, considerando valores médios praticados em redes selecionadas de supermercados em diferentes regiões do país.
Burger King brinca com alta dos alimentos e lança oferta de 10 BK® Chicken por R$ 7,90
