Redação Plenax – Flavia Andrade
Com conceito voltado à proteção e à tranquilidade, iniciativa busca aproximar a marca dos brasileiros e ampliar sua presença em diferentes regiões do país
A Allianz lançou a campanha institucional “Quem tem Allianz está pronto para viver o melhor”, estrelada por Fernanda Lima e desenvolvida pela iD\TBWA. A iniciativa apresenta uma nova abordagem para falar sobre seguros, associando a proteção não apenas à prevenção de riscos, mas também à possibilidade de aproveitar os bons momentos da vida com mais tranquilidade.
Com o conceito “Você pronto para viver o melhor”, a campanha busca ampliar a percepção sobre o papel do seguro como ferramenta de proteção e planejamento financeiro. A proposta é mostrar a seguradora como uma presença que oferece segurança para que as pessoas possam seguir seus planos e aproveitar momentos importantes.
Campanha aposta em situações do cotidiano
A comunicação utiliza cenas “congeladas” para representar momentos especiais em que parece que o tempo para. A partir dessa linguagem visual, a Allianz aparece como uma estrutura de proteção que permite que esses momentos sejam vividos com mais segurança.
Fernanda Lima conduz a narrativa e aparece em diferentes situações relacionadas ao cotidiano dos brasileiros. A campanha integra, em uma mesma plataforma criativa, os produtos de Auto, Residência e Vida.
Segundo Maria Clara Ramos, diretora executiva de Transformação, Estratégia e Marketing da Allianz, a intenção é aproximar a marca do dia a dia dos consumidores e reforçar valores como proteção, relacionamento e confiança.
Seguro além da ideia de risco
Para Sthefan Ko, diretor executivo de Criação da iD\TBWA, a campanha procura mudar a maneira tradicional de apresentar o mercado de seguros.
A proposta é deslocar o foco exclusivo de situações de risco e perda para uma visão em que o seguro também funciona como suporte para que a vida aconteça — inclusive nos momentos positivos.
A campanha terá uma estratégia multiplataforma e 360 graus, combinando canais de grande alcance, mídia digital e ativos próprios da Allianz. O planejamento de mídia busca ampliar a presença da marca em mercados considerados prioritários e construir frequência junto ao público.
Estratégia de expansão
A nova campanha também está relacionada ao plano da Allianz de ampliar e diversificar sua presença no Brasil, com atuação de Norte a Sul.
De acordo com a empresa, o investimento em marketing cresceu mais de 30% entre 2024 e 2025 e avançou novamente em mais de 30% entre 2025 e 2026.
A companhia afirma ainda ter como objetivo dobrar o faturamento até 2027, tomando 2023 como ano-base. Nesse contexto, o fortalecimento da marca e a ampliação da presença regional fazem parte da estratégia de crescimento.
Ficha técnica
Agência: iD\TBWA
Cliente: Allianz
Agência de mídia: WPP Media
Protagonista: Fernanda Lima
Conceito: “Você pronto para viver o melhor”
Campanha: “Quem tem Allianz está pronto para viver o melhor”
