Redação Plenax – Flavia Andrade
Estrelada pela atriz que interpretou Rochelle em Todo Mundo Odeia o Chris, ação apresenta os cupons da Serasa como alternativa para economizar e negociar dívidas
A Serasa aposta na nostalgia e no humor para apresentar sua nova campanha sobre cupons de desconto. Estrelada pela atriz norte-americana Tichina Arnold, conhecida no Brasil por interpretar Rochelle na série Todo Mundo Odeia o Chris, a ação combina referências à cultura pop, situações do cotidiano financeiro e a possibilidade de obter descontos na negociação de dívidas.
Desenvolvida pela Oliver, por meio da Pinkers, agência dedicada à Serasa, a campanha foi gravada em Hollywood e marca a primeira produção publicitária da empresa realizada fora do Brasil.
No filme, Tichina Arnold viaja ao país e se encanta com os produtos e experiências que encontra. O entusiasmo rapidamente se transforma em uma vontade de consumir, até que os boletos começam a se acumular. É nesse momento que entra em cena o Boletinho, mascote da Serasa, que apresenta uma alternativa para o problema: um cupom que oferece desconto na negociação das dívidas.
A narrativa explora a relação bem-humorada da personagem com o dinheiro e recupera elementos que aproximam a atriz do público brasileiro.
“A série permanece presente no imaginário dos brasileiros, trazendo aquela nostalgia e carinho com os personagens, além de uma certa identificação com as situações vividas por muitas famílias, especialmente quando olhamos para os perrengues financeiros e a necessidade de economizar. Esse humor, que consegue transformar situações do cotidiano em leveza, é algo que conversa muito com a forma que a Serasa tem se comunicado com as pessoas”, comenta Renan Maximiano, diretor criativo da Serasa.
Para Beto Rando, diretor de negócios da Oliver, a escolha de Tichina também está relacionada à forte presença da cultura dos cupons nos Estados Unidos e à identificação da atriz com os brasileiros por meio de sua personagem na série.
“Quando pensamos em uma campanha sobre cupons, fazia muito sentido buscar alguém que representasse essa cultura tão forte nos Estados Unidos. Ao mesmo tempo, queríamos uma personalidade que tivesse uma conexão genuína com os brasileiros”, destaca.
Primeira produção internacional da Serasa
As gravações aconteceram no Sunset Las Palmas, complexo de estúdios em Hollywood pertencente à Disney e associado a produções históricas do cinema e da televisão.
A campanha amplia a comunicação da Serasa sobre cupons ao mostrar que eles podem ser utilizados não apenas para economizar em compras, mas também como ferramenta para negociar dívidas e facilitar a organização financeira.
A produção ganhou ainda um elemento especial para o público brasileiro: a participação das vozes oficiais da série. Guilene Conte, dubladora de Tichina Arnold e de Rochelle, e Philippe Maia, voz de Chris Rock e responsável pela narração da série, participam da campanha.
“O projeto nasceu de uma combinação de elementos que conversam muito bem entre si. Nele, conseguimos conectar a cultura pop, o universo financeiro e a Serasa de uma maneira espontânea, usando humor, nostalgia e identificação para aproximar a marca dos brasileiros e falar de um produto financeiro de um jeito leve”, afirma Renan.
Conteúdo nas redes sociais
Além do filme principal, a campanha será desdobrada nas redes sociais da Serasa com pílulas de educação financeira protagonizadas por Tichina Arnold. Os conteúdos apresentam orientações relacionadas a finanças pessoais com a linguagem bem-humorada característica da atriz.
A estratégia também envolve influenciadores como Lore Rufino, Lúcio Sincero e Álvaro, além de uma ação de seeding destinada a criadores de conteúdo e seguidores engajados.
Entre os itens enviados está o perfume “Puro Cupom”, criado especialmente para a campanha e inspirado em uma referência nostálgica a um episódio marcante da série exibida originalmente a partir de 2005.
Com a ação, a Serasa transforma um tema tradicionalmente associado à preocupação financeira em uma narrativa de entretenimento, utilizando uma personagem conhecida do público brasileiro para reforçar a mensagem de que economizar e negociar dívidas também podem fazer parte de uma relação mais saudável com o dinheiro.
Ficha técnica
Serasa – In-house
Direção de criação: Renan Cunha
Coordenação de criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini e Matheus Limoeiro
Direção de arte: Dalvan Carvalho
Redação: Vinícius Bertollini, Matheus Limoeiro, Beatriz Magarotto e Ricardo Sodré
Oliver (Pinkers)
Supervisão de criação: Diego Marcato e Thamires Freitas
Direção de arte: Halef Borges e Diego Marcato
Redação: Guilherme Pupo, Camila Piagge e Thamires Freitas
Planejamento: Bruce Marinho
Diretor de contas: Beto Rando
Produtora: Landscape
Direção: Rog Souza
Direção de fotografia: Felipe Hermini
Direção de arte: Rodrigo Cabral
Pós-produção: Voodoo.House
Produtora de áudio: Berimbau Estúdio
