Redação Plenax – Flavia Andrade
A PUCPRESS, editora da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), acaba de lançar Estranha Mente do Consumidor, um jogo de cartas que transforma pesquisas acadêmicas de alto impacto em uma experiência lúdica, educativa e provocativa sobre o comportamento de compra. A publicação reúne 60 cartas inspiradas em estudos científicos das áreas de marketing e comportamento do consumidor, convertendo conceitos complexos em dilemas reais, perguntas instigantes e situações que desafiam o senso comum.
Criado pelos professores Luana Kava, Flávio Luiz von der Osten e Helison Bertoli Alves Dias, todos do curso de Marketing da PUCPR, o jogo estimula o pensamento crítico ao explorar os mecanismos — por vezes inconscientes — que influenciam decisões de consumo. A proposta também desenvolve habilidades valorizadas no mercado atual, como criatividade aplicada, escuta ativa, empatia, estratégia e análise.
“Em cada carta, buscamos inserir conteúdo para provocar, desafiar e inspirar por meio de descobertas reais da ciência do consumo”, explica Luana. “A ideia é testar conhecimentos, gerar boas conversas e até estimular novas ideias em Marketing e Comunicação.”
Todo o conteúdo é fundamentado em evidências empíricas provenientes de artigos científicos selecionados, o que garante credibilidade acadêmica ao material. O design editorial foi pensado para múltiplos contextos: dinâmicas em sala de aula, workshops corporativos, brainstormings e planejamentos estratégicos em agências e empresas. Os quatro modos de aplicação — estratégias de comunicação, brainstorming, competição e conversação — tornam o jogo flexível para diversos perfis e objetivos.
A publicação reforça o avanço da gamificação como ferramenta de engajamento e aprendizagem no mercado editorial. “As metodologias ativas e os formatos inovadores de disseminação do conhecimento têm ganhado cada vez mais relevância. Trazemos para o catálogo da PUCPRESS um material que transforma ciência em estratégia de engajamento e formação crítica, em sintonia com os desafios contemporâneos da comunicação e do consumo”, destaca Michele Oliveira, gerente da editora.
A caixa reúne as cartas e um manual completo com orientações sobre cada formato de uso. Mais que ensinar, Estranha Mente do Consumidor convida o jogador a repensar a lógica do consumo moderno, tornando-se um recurso valioso para educadores, estrategistas, profissionais de comunicação e todos que desejam explorar com profundidade os paradoxos do comportamento do consumidor.
Sobre os autores
Luana Kava
Doutora em Gestão da Informação e mestre em Administração pela UFPR, atua como professora do curso de Marketing da PUCPR desde 2021. Também lidera a empresa Viral de Ideias, especializada em soluções digitais.
Flávio Luiz von der Osten
Doutor e mestre em Administração pela UFPR, com período sanduíche na University of Exeter. Atuou como professor na Unicesumar e hoje leciona nos cursos de Administração, Administração Internacional e Marketing da PUCPR.
Helison Bertoli Alves Dias
Doutor e mestre em Administração pela UFPR, com estágio sanduíche na University of British Columbia. Ex-editor do projeto Ponte do Marketing (2016–2021) e atual professor da PUCPR, ministrando disciplinas de Marketing e Gestão.
Serviço
Estranha Mente do Consumidor
Editora: PUCPRESS
Organizadores: Flávio Luiz von der Osten, Helison Bertoli Alves Dias e Luana Kava
Mais informações: www.pucpress.com.br
