Da Redação
O diretor Stefano Sollima, o compositor Nicola Piovani e o designer Leonardo Sonnoli trazem à vida a nova campanha global da Barilla “Tastes Like Family”;
Uma história em cada quadro, onde a comida se une à música, ao cinema e ao design.
A Barilla escolheu três mestres da arte italiana para contar uma história sobre algo que todos entendemos: aquela sensação familiar de união e a profunda conexão humana que pode surgir dos momentos simples compartilhados. Porque, para a Barilla, um prato de massa é mais do que comida: é parte de como as pessoas se conectam. O diretor Stefano Sollima, o compositor Nicola Piovani e o designer Leonardo Sonnoli são as mentes criativas por trás de Tastes Like Family, a nova campanha global da Barilla e seu filme central.
Inspirado em uma história real do universo da Fórmula 1, o filme mostra como, mesmo nos ambientes mais competitivos e inesperados, um simples prato de massa pode despertar um senso de união. Assim como a música, o cinema ou o design, a comida é uma linguagem universal: não precisa de tradução, apenas de sentimento. E a história em seu núcleo é um verdadeiro capítulo da história italiana, que traduz o espírito de proximidade e calor humano cotidiano do país.
A campanha conta a história de Pasticcino, conhecido como o “primeiro cozinheiro da Fórmula 1”, que começou, nos anos 1970, a preparar espontaneamente massas para as equipes de corrida no paddock. Essas refeições rápidas eram frequentemente consumidas sobre capôs de carros ou em qualquer espaço disponível, transformando-se em encontros informais onde até pilotos rivais podiam sentir aquele clima de família, longe de casa.
“Eles vinham até mim como se estivessem chegando à casa da mãe e sentavam-se. Por um tempo, a pista, a rivalidade, a competição, tudo desaparecia. O que importava, então, era um prato de massa e o riso de um momento compartilhado”, relembra Pasticcino.
O filme reflete o espírito da mesa italiana: informal, acolhedor e coletivo. Para dar vida a essa história real de forma autêntica, tanto no espírito quanto nos detalhes, a Barilla trabalhou com consultores especialistas para recriar o universo da Fórmula 1 dos anos 1970, confiando a direção criativa a três dos artistas mais respeitados da Itália. Cada um deles traz a habilidade única de expressar a identidade, a sensibilidade e a profundidade cultural do país em um palco internacional.
Stefano Sollima, cineasta por trás de Gomorra e Sicario: Dia do Soldado, trouxe seu realismo característico e intensidade cinematográfica para a narrativa. “À primeira vista, é apenas um prato de massa”, diz Sollima. “Mas por trás dele existe uma história autêntica, uma memória, uma amizade e aquela intimidade cotidiana que todos reconhecemos. Especialmente na Itália, onde comida e união fazem parte do que somos. Nós desaceleramos, sentamos próximos, compartilhamos algo real. Foi isso que me atraiu: a chance de contar algo simples, mas emocionalmente verdadeiro.”
Nicola Piovani, compositor vencedor do Oscar por A Vida é Bela, criou a identidade musical do filme: suave, emocional e familiar. “A música precisava soar como uma memória”, explica. “Não uma grande declaração, mas algo que permanece em silêncio com você. Como um momento compartilhado que aquece o coração.”
Leonardo Sonnoli, um dos mais respeitados designers gráficos italianos, deu forma à linguagem visual da campanha, incluindo uma tipografia personalizada inspirada na cidade natal da Barilla, Parma. “Partimos da história para criar algo atemporal”, afirma Sonnoli. “Eu e Irene Bacchi trabalhamos com materiais do Archivio Storico Barilla e pesquisamos o patrimônio tipográfico de Parma, consultando fontes da Biblioteca Palatina e do Museo Bodoniano. A tipografia se inspira em tradições italianas como o Garamond usado pelos impressores Farnese e a geometria de Bodoni, fundindo passado e presente em uma voz contemporânea. Cada letra foi moldada com cuidado, assim como a massa da Barilla. É uma forma de expressar a história da marca por meio do design: respeitosa de suas raízes, mas aberta ao futuro.”
Uma campanha que tem gosto de lar
Tastes Like Family é a forma da Barilla de contar ao mundo o que acredita: na beleza dos momentos simples e compartilhados. Porque, quando comemos juntos, nos sentimos como família. E, nesse momento compartilhado, ninguém é estranho.
Hoje, quando tantas vezes nos sentimos desconectados, essa proximidade é mais importante do que nunca: 63% das pessoas afirmam que compartilhar uma refeição as faz sentir-se mais conectadas aos outros. O filme é um lembrete de que a conexão começa ao redor da mesa.
Ao trabalhar com vozes criativas icônicas, a Barilla dá novo significado ao seu gesto mais autêntico: oferecer um prato de massa. Um jeito de dizer seja bem-vindo, você pertence, nós somos família, sem precisar de uma única palavra.
Assista ao filme “Tastes Like Family”: https://www.youtube.
