Redação Plenax – Flavia Andrade
À medida que dezembro chega, acendem-se não apenas as luzes, mas também a disposição de ajudar. Estudos internacionais confirmam que o mês concentra o maior volume de doações do ano, tornando o Natal o período mais solidário do calendário mundial.
Levantamentos recentes indicam que entre 17% e 33% de todas as doações anuais acontecem somente em dezembro, fenômeno conhecido como Giving Season. Além disso, plataformas de captação apontam que os últimos três dias do ano representam cerca de 10% de todas as contribuições, reforçando que a solidariedade cresce conforme o ano se encerra.
Para Sheila Zanchet, fundadora do Instituto Sow, compreender esses números é essencial para planejar ações que respeitem tanto o doador quanto as famílias atendidas.
“Dezembro tem um efeito muito claro sobre as pessoas. Elas querem ajudar, querem participar de algo maior. O brasileiro se torna mais disponível emocionalmente, e isso reflete nas doações”, destaca.
Relatórios internacionais, como o da Enthuse, mostram que alguns dias do mês se destacam de forma especial: em 2023, o dia 1º de dezembro foi um dos mais fortes em volume de doações, antecipando um mês inteiro de mobilização.
Sheila confirma essa percepção na rotina da instituição:
“Os primeiros dias de dezembro são muito fortes. Quando a organização está preparada, consegue transformar essa sensibilidade em impacto real”, afirma.
Ainda assim, ela lembra que o trabalho é contínuo:
“O Natal é potente, mas a fome, a vulnerabilidade e a falta de acesso não tiram férias. Nosso foco é transformar o engajamento de dezembro no início de uma jornada, não em um momento isolado.”
Além do aumento no volume de doações, cresce também a intenção de participar. Uma pesquisa britânica revelou que 92% das pessoas pretendem manter ou aumentar suas contribuições neste Natal, mesmo diante de desafios econômicos.
Diante desse cenário, organizações sociais se preparam com campanhas estratégicas para aproveitar o período de maior engajamento emocional e financeiro. É o caso do Natal SOWlidário, lançado pelo Instituto Sow, com a meta de arrecadar 1.500 cestas básicas e transformar o fim de ano de famílias em situação de vulnerabilidade.
Para o Instituto, cada doação representa mais do que alimento:
“Cada cesta é a certeza de que alguém se importa. É sobre dignidade, acolhimento e afeto”, reforça a organização.
A campanha facilita a participação de todos: é possível doar por Pix, entregar presencialmente ou solicitar a retirada por voluntários — garantindo que ninguém deixe de contribuir por falta de tempo ou mobilidade.
Como apoiar o Instituto Sow
Instituto Sow – CNPJ: 36.375.043/0001-07
Chave Pix: (65) 99618-0832
Site: institutosow.com.br
Instagram: @institutosow
O Natal desperta o que há de mais generoso nas pessoas — e iniciativas como o Natal SOWlidário mostram como esse sentimento pode se transformar em impacto real na vida de quem mais precisa.
