Redação Plenax – Flavia Andrade
À medida que o ano chega ao fim, cresce também um comportamento universal: a vontade de ajudar. Pesquisas internacionais mostram que dezembro concentra entre 17% e 33% de todas as doações anuais, fenômeno conhecido como Giving Season. Em algumas plataformas de captação, os três últimos dias do ano respondem sozinhos por cerca de 10% das doações, evidenciando que o espírito solidário se intensifica no período natalino.
É nesse contexto que iniciativas como a do Instituto SOW, voltadas ao apoio comunitário, ganham ainda mais força e relevância.
“Dezembro muda o comportamento das pessoas”, diz fundadora do Instituto SOW
Para Sheila Zanchet, fundadora do Instituto SOW, compreender esses padrões não é apenas estratégia de gestão, mas um compromisso com quem doa e com quem recebe:
“As pessoas querem participar de algo maior. O brasileiro fica mais emocionalmente disponível em dezembro, e isso se reflete nas doações.”
Dados recentes da plataforma Enthuse reforçam essa tendência: em 2023, o dia 1º de dezembro foi um dos mais fortes do ano em volume de doações, antecipando um mês inteiro de engajamento.
Sheila confirma esse movimento dentro da instituição:
“Os primeiros dias de dezembro são muito fortes. Quando a organização está preparada, consegue transformar essa sensibilidade em impacto real.”
Ela ressalta, porém, que as necessidades das famílias atendidas ultrapassam o calendário:
“O Natal é potente, mas a vulnerabilidade não tira férias. Nosso trabalho é fazer com que o engajamento de dezembro seja o início de uma jornada, não um evento isolado.”
Solidariedade em alta, mesmo com desafios econômicos
Uma pesquisa britânica mostra que 92% das pessoas pretendem manter ou aumentar suas doações neste Natal, mesmo diante de cenários econômicos adversos. O dado confirma que o fim de ano desperta empatia, senso de coletividade e corresponsabilidade social.
Isso faz de dezembro um período estratégico para organizações sociais que, mais preparadas, conseguem potencializar resultados graças ao maior interesse e disponibilidade dos doadores.
Instituto SOW lança o “Natal SOWlidário”
Aproveitando o período de maior mobilização, o Instituto SOW lançou o Natal SOWlidário, campanha que busca arrecadar 1.500 cestas básicas para transformar o fim de ano de famílias em situação de vulnerabilidade.
Segundo a instituição, cada cesta representa mais do que alimento:
“Cada cesta é um gesto de dignidade, acolhimento e afeto. É a certeza de que alguém se importa.”
As doações podem ser feitas via Pix ou agendadas para entrega presencial. A equipe também disponibiliza voluntários para buscar doações onde for preciso, facilitando a participação.
Como apoiar o Instituto SOW
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