Redação Plenax – Flavia Andrade
A Ambev anunciou o lançamento do “Brinde à Rua”, o primeiro edital da companhia exclusivo para blocos e ligas independentes do Rio de Janeiro e de São Paulo. A iniciativa, liderada por Skol e Brahma, chega para fortalecer a base do carnaval de rua e contemplará 250 grupos, com repasse antecipado e direto, somando R$ 4 milhões em investimento.
O programa é voltado para blocos com até 20 mil foliões, justamente aqueles que representam o espírito popular do carnaval e que enfrentam maiores desafios logísticos e financeiros. As inscrições são gratuitas e poderão ser realizadas pela plataforma Prosas, entre 24 de novembro e 7 de dezembro, no Rio de Janeiro, e 28 de novembro e 7 de dezembro, em São Paulo.
Skol retorna como protagonista em São Paulo
Na capital paulista, a Skol volta a assumir o protagonismo da folia, com ativações especiais, experiências imersivas e ações de personalização em pontos de venda e guarda-sóis. Além dela, outras marcas do portfólio da Ambev estarão presentes, incluindo as cervejas premium Spaten e Corona, além das opções zero álcool.
Apoio desburocratizado e antecipado
A proposta da Ambev é oferecer recursos antecipados, sem contrapartidas financeiras, para dar mais fôlego ao planejamento dos blocos. O modelo, inédito dentro da empresa, busca tornar o processo mais simples, ágil e sem burocracia, reforçando o compromisso com o ecossistema cultural do carnaval.
“Investir diretamente na base, antecipar recursos e descomplicar o processo é uma forma de dizer que acreditamos nos blocos e no impacto que eles geram”, destacou Leandro Mendonça, diretor de marketing de experiências e patrocínios da Ambev.
Compromisso cultural e impacto econômico
O novo edital se soma ao conjunto de iniciativas culturais da empresa. Para 2025, a Ambev anunciou R$ 67 milhões em investimentos em projetos culturais no país, reforçando o apoio à economia criativa.
A relevância do carnaval para o Brasil também é destacada por números expressivos: em 2025, a festa movimentou R$ 12 bilhões, com bares e restaurantes somando R$ 5,4 bilhões, transporte R$ 3,31 bilhões e hospedagem R$ 1,28 bilhão — setores que representaram 83% do faturamento do turismo no período. Ao todo, 53 milhões de pessoas participaram das festividades e mais de 32 mil vagas temporárias foram criadas.
Serviço
Edital “Brinde à Rua”
Público-alvo: blocos e ligas com até 20 mil foliões
Inscrições:
São Paulo: 28/11 a 07/12/2026
Onde: Plataforma Prosas (online)
Rio de Janeiro: 24/11 a 07/12/2026
