Redação Plenax – Flavia Andrade
Investimentos no segmento devem crescer 38,4% no país, enquanto publicidade digital na América Latina pode chegar a US$ 41,9 bilhões até 2030
O mercado brasileiro de Retail Media deve alcançar US$ 1,67 bilhão em investimentos até o fim de 2026, segundo projeções da eMarketer. Com crescimento estimado de 38,4%, o Brasil mantém a liderança mundial na expansão do segmento pelo terceiro ano consecutivo.
O avanço acompanha o crescimento da publicidade digital em toda a América Latina. As projeções indicam que os investimentos na região devem passar de US$ 22,9 bilhões em 2025 para US$ 41,9 bilhões em 2030, sinalizando um processo de expansão acelerada do mercado digital.
E-commerce amplia espaços para publicidade
O crescimento do Retail Media está levando empresas de comércio eletrônico a buscar novas formas de monetizar seus próprios ambientes digitais. Além dos anúncios vinculados às buscas internas das plataformas, outros pontos de contato com o consumidor começam a ser explorados como espaços publicitários.
Um exemplo é a página de confirmação da compra, que pode ser utilizada para apresentar ofertas e anúncios após a conclusão do pedido.
Para Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity na Ibéria e no Brasil, a diversificação dos formatos representa uma oportunidade para os e-commerces ampliarem suas fontes de receita.
“Uma das mudanças mais profundas no e-commerce abrange a busca por novas fontes de receita por meio da diversificação de anúncios. O Retail Media ganhou relevância justamente porque permite transformar o ambiente virtual em uma fonte ativa de rentabilidade, com a exploração de novos espaços estratégicos, a exemplo da página de confirmação de compra”, afirma.
Lojas virtuais ganham espaço na busca por produtos
A expansão do modelo também está relacionada às mudanças no comportamento dos consumidores. De acordo com a eMarketer, 53,8% dos compradores digitais da América Latina preferem pesquisar produtos diretamente nos sites e aplicativos dos varejistas virtuais.
O percentual supera a preferência pelos mecanismos de busca, como o Google, citados por 37,7% dos consumidores, e pelas redes sociais, com 33,4%.
O cenário amplia o potencial das plataformas de varejo como ambientes para publicidade, já que o consumidor chega a esses canais com uma intenção de compra mais definida.
“Se mais da metade do público já utiliza as lojas virtuais para descobrir produtos, estamos diante de uma audiência altamente qualificada e com clara intenção de compra”, avalia Esparza.
Segundo o executivo, o desafio dos e-commerces é aproveitar essa audiência sem prejudicar a experiência de compra, combinando publicidade, parcerias e programas de benefícios que agreguem valor ao consumidor.
Mercado em expansão
O avanço do Retail Media transforma os próprios canais de venda em ativos para geração de receita publicitária. Com consumidores utilizando cada vez mais sites e aplicativos de varejistas para pesquisar produtos, as plataformas passam a concentrar não apenas a venda, mas também parte relevante da jornada de descoberta e decisão de compra.
No Brasil, o crescimento projetado de 38,4% em 2026 reforça a posição do país nesse mercado e indica espaço para que varejistas e anunciantes ampliem a exploração de novos formatos de publicidade digital.
