Redação Plenax – Flavia Andrade
Conceito “Onde o cuidar é preciso” marca nova fase da comunicação da instituição, que completa 15 anos em 2026
O Hospital São Marcelino Champagnat apresenta a assinatura “Onde o cuidar é preciso”, conceito que passa a orientar a comunicação institucional e traduz o posicionamento da instituição em uma nova etapa de sua trajetória.
A proposta busca associar excelência assistencial, precisão clínica, segurança, tecnologia e cuidado humanizado. O lançamento é acompanhado por uma campanha em televisão, mídia externa, rádio e canais digitais.
A nova comunicação é resultado de um processo de branding e pesquisa de mercado que ouviu pacientes, médicos e colaboradores e analisou referências nacionais e internacionais do setor de saúde. O objetivo foi identificar a percepção atual sobre o hospital e os atributos que deveriam ocupar o centro da comunicação.
Segundo Ana Paula Tabor Druszcz, gerente de Marketing, Experiência do Cliente e Atendimento do hospital, a nova assinatura procura traduzir em comunicação características que já fazem parte da atuação da instituição.
Tecnologia e precisão no cuidado
A atualização da marca ocorre em um momento de expansão da estrutura e dos recursos tecnológicos do hospital. Entre os destaques está a estrutura de cirurgia robótica, utilizada em procedimentos de diferentes especialidades, e a aplicação de inteligência artificial em áreas como análise de exames de imagem e identificação precoce de casos de AVC.
O hospital também mantém a segurança e a qualidade assistencial como pilares de sua atuação.
Em 2026, ano em que completa 15 anos, a instituição alcançou a quarta acreditação consecutiva da Joint Commission International (JCI). O hospital recebeu a primeira certificação em 2016 e, segundo a instituição, permanece como a única unidade hospitalar do Paraná com a acreditação.
Neste ano, também passou a integrar o ranking World’s Best Hospitals, da Newsweek. A Unidade de Terapia Intensiva (UTI) foi reconhecida ainda pelo selo UTI Top Performer, da Associação de Medicina Intensiva Brasileira (Amib). Em 2025, a unidade havia recebido o selo UTI Eficiente da entidade.
Nova fase de comunicação
A assinatura “Onde o cuidar é preciso” passa a ser utilizada nos diferentes canais institucionais, mantendo a identidade da marca e atualizando sua expressão visual e verbal.
O conceito está associado ao propósito definido pelo hospital: “Sustentar com excelência os momentos em que a vida mais precisa”.
A campanha foi desenvolvida pela agência 433 AG, com produção da Check Films.
