Redação Plenax – Flavia Andrade
Nova campanha da farmacêutica, criada pela Africa Creative, destaca inovação, ciência e qualidade de vida em dois filmes
A EMS lançou sua nova campanha institucional, “É Mais Saúde”, criada pela Africa Creative. A comunicação busca reforçar o posicionamento da farmacêutica ao unir investimentos em pesquisa, tecnologia e inovação ao conceito de qualidade de vida.
A campanha é composta por dois filmes que serão veiculados simultaneamente na televisão aberta, plataformas digitais e mídia exterior. As peças utilizam como trilha sonora a música “Tudo Azul”, de Lulu Santos, e apresentam abordagens diferentes para transmitir a mesma mensagem.
Em um dos filmes, Fátima Bernardes, embaixadora da EMS, conduz o público por instalações industriais e centros de pesquisa da empresa. Em uma abordagem próxima ao formato documental, a jornalista apresenta processos laboratoriais e industriais, traduzindo aspectos técnicos da produção farmacêutica de maneira acessível.
A produção também destaca os investimentos da EMS em pesquisa e tecnologia no Brasil e na Europa, além do lançamento da primeira caneta de semaglutida nacional, apresentado pela empresa como parte de sua estratégia de inovação.
Bem-estar no cotidiano
O segundo filme adota uma linguagem mais leve e próxima do cotidiano. A partir da assinatura “É Mais Saúde” e das iniciais da empresa, a campanha explora diferentes significados associados à letra “S”, relacionando-a a momentos e sentimentos como superação, sossego e sol.
Segundo Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS, a campanha procura traduzir a atual fase de expansão dos investimentos da companhia em inovação e pesquisa.
“A campanha ‘É Mais Saúde’, desenvolvida de maneira assertiva pela Africa, traduz esse momento e reforça um compromisso que sempre esteve no centro da nossa atuação e continua fazendo parte da nossa visão de futuro: tornar a ciência acessível e contribuir para que mais pessoas tenham acesso a tratamentos que permitam a elas viver mais e com mais qualidade.”
Para Aaron Sutton, ECD da Africa Creative, a estratégia foi construída a partir de duas abordagens complementares: a apresentação da estrutura tecnológica da empresa e uma comunicação voltada ao bem-estar.
“O resultado é uma comunicação integrada que combina emoção, brasilidade e rigor científico”, destaca.
Com a nova assinatura, a EMS busca consolidar uma comunicação institucional que aproxime sua atuação no setor farmacêutico de temas como inovação, acesso à ciência e qualidade de vida.
