Redação Plenax – Flavia Andrade
“Dakotanejo” transforma a história da picape Dakota em música e celebra a conexão entre o campo, a cultura sertaneja e o produtor rural
A RAM lançou o projeto “Dakotanejo”, uma iniciativa que une música, memória afetiva e cultura rural para homenagear a trajetória da picape Dakota e sua forte ligação com o interior do Brasil. A ação é estrelada pela dupla sertaneja Cesar Menotti & Fabiano e busca valorizar as pessoas que movimentam o agronegócio e mantêm viva a identidade do campo brasileiro.
Desenvolvido pela agência Leo, o projeto utiliza a música como principal forma de comunicação, apostando em uma abordagem emocional para reforçar a conexão histórica da Dakota com produtores rurais, trabalhadores do campo e admiradores da cultura sertaneja.
O lançamento inclui uma canção inédita e um videoclipe inspirados em histórias, símbolos e personagens que fazem parte do cotidiano rural. A proposta é destacar valores como trabalho, pertencimento, tradição e orgulho das origens.
Segundo Cesar Menotti & Fabiano, a participação no projeto aconteceu de forma natural devido à identificação da dupla com o universo retratado pela campanha.
“Quando recebemos o convite, entendemos que existia uma história verdadeira para contar. A Dakota faz parte da memória de muita gente do interior, assim como a música sertaneja. Participar de um projeto que homenageia esse universo foi algo muito natural para nós”, afirmaram os artistas.
Homenagem ao campo e às raízes brasileiras
Para a RAM, a iniciativa vai além da divulgação de um veículo e busca reconhecer a relevância econômica e cultural do agronegócio brasileiro.
De acordo com Juliano Machado, responsável pela marca na América do Sul, o projeto foi criado para celebrar a relação construída entre a Dakota e o público ao longo dos anos.
“Mais do que contar a história de uma picape, queríamos celebrar as pessoas e os valores que sempre estiveram associados a ela”, destacou.
A campanha também reforça a estratégia da montadora de ampliar sua presença em temas que fazem parte do dia a dia de seus consumidores, utilizando elementos culturais que geram identificação e proximidade.
Música como elo entre marca e público
A criação do projeto partiu de pesquisas sobre a presença da Dakota no imaginário popular e sua relação com o interior do país. A partir desse levantamento, a equipe transformou memórias e experiências ligadas à picape em uma narrativa musical voltada ao público sertanejo.
Segundo Thiago Jacon, diretor de Criação da Leo, o conceito surgiu da percepção de que a história do veículo está diretamente ligada às histórias de quem vive e trabalha no campo.
Com lançamento simultâneo nos canais oficiais da RAM e de Cesar Menotti & Fabiano, “Dakotanejo” aposta na força da música sertaneja para fortalecer o vínculo emocional da marca com um dos setores mais importantes da economia brasileira.
