Redação Plenax – Flavia Andrade
O Banco Mercantil lançou uma nova campanha publicitária em rede nacional para fortalecer sua presença durante a Copa do Mundo de 2026. Com o conceito “Achou que era o outro?”, a ação tem como protagonista o ex-jogador Roberto Carlos, um dos maiores ídolos da Seleção Brasileira, e busca ampliar a conexão da marca com o público acima dos 50 anos por meio da nostalgia e da memória afetiva.
Desenvolvida pela agência Kind Branding, a campanha será veiculada em emissoras de televisão aberta e por assinatura, rádios, plataformas digitais e mídia exterior. A estreia acontece durante os intervalos do Jornal Nacional e a exibição seguirá até o encerramento do Mundial, independentemente do desempenho da Seleção Brasileira na competição.
A estratégia faz parte do posicionamento do Banco Mercantil como uma instituição especializada no público 50+, segmento que se tornou foco principal dos negócios da empresa nos últimos anos. Após o término da campanha da Copa, a instituição retomará as peças estreladas pelo cantor Roberto Carlos, atual garoto-propaganda da marca.
Segundo a superintendente de Marketing do Banco Mercantil, Brunna Lopes, o uso de personalidades de grande reconhecimento popular tem contribuído para fortalecer a identificação do público com a instituição. Ela destaca que pesquisas realizadas pelo banco apontaram crescimento no reconhecimento da marca após campanhas anteriores.
A escolha do ex-lateral da Seleção Brasileira também explora uma curiosa ligação com o cantor Roberto Carlos, já que o jogador recebeu esse nome em homenagem ao artista. A coincidência serviu de inspiração para o conceito criativo da campanha, que trabalha com o reconhecimento imediato das duas personalidades junto ao público.
Além de aproveitar a visibilidade proporcionada pela Copa do Mundo, a iniciativa busca associar a marca a valores como confiança, proximidade, tradição e credibilidade. Para a instituição, o torneio representa uma oportunidade de dialogar com milhões de brasileiros em um dos eventos esportivos de maior alcance do planeta.
A nova campanha chega em um momento de expansão do Banco Mercantil. Em 2026, a instituição ampliou em 50% seus investimentos em marketing em relação ao ano anterior. O movimento acompanha o crescimento da operação voltada ao público 50+, estratégia adotada desde 2017.
Fundado há 83 anos, o banco acumula uma sequência de resultados positivos e encerrou o primeiro trimestre de 2026 com lucro líquido de R$ 273 milhões. Atualmente, a instituição conta com uma base superior a 10 milhões de clientes em todo o país.
