Redação Plenax – Flavia Andrade
O mercado brasileiro de bebidas dietéticas e de baixas calorias segue em expansão, impulsionado por consumidores cada vez mais atentos ao bem-estar e a hábitos de vida mais equilibrados. Levantamento da Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (Abiad) indica que o segmento registrou crescimento de 20,6% entre janeiro e setembro de 2023, na comparação com o mesmo período de 2022.
De acordo com o estudo, os produtos da categoria com formulações consideradas mais saudáveis também apresentaram desempenho expressivo, com alta de 31,6% nos nove primeiros meses de 2022, refletindo o avanço da demanda por opções com menor teor calórico, menos açúcar e redução do teor alcoólico.
Esse movimento acompanha a mudança no perfil do consumidor brasileiro, que busca bebidas alinhadas a um estilo de vida mais leve, sem abrir mão de experiências de consumo diferenciadas. Atenta a esse cenário, a Missiato Indústria e Comércio Ltda., tradicional fabricante de bebidas alcoólicas fundada no fim da década de 1950, lançou a linha Corote Drinks ICE Ultra.
Apresentada como a primeira ICE Ultra do Brasil, a novidade chega ao mercado em dois sabores — Limão e Lichia Dream — e se diferencia por conter 3% de teor alcoólico, 40% menos calorias e açúcar e zero glúten. Desenvolvida com vodka tridestilada e sete vezes filtrada, a bebida busca atender a um público que valoriza opções mais leves e alinhadas ao bem-estar.
A tendência é reforçada por dados da consultoria Research and Markets, que projeta crescimento anual composto de 4% até 2028 para o segmento de bebidas sem álcool ou de baixo teor alcoólico, conhecido como NoLo. O relatório destaca que a preocupação com a saúde tem sido decisiva no comportamento de compra, com consumidores interessados não apenas no produto, mas em experiências completas.
Segundo João Paulo Módulo, head de Marketing da Missiato, o lançamento de bebidas mais leves vai além da ampliação do portfólio. “A ICE Ultra surge para acompanhar o novo comportamento de consumo e consolidar a presença da empresa em categorias emergentes e de alto potencial. Com o mote ‘Curta leve, Curta Ultra’, o produto foi pensado para ampliar pontos de contato, diversificar canais e fortalecer a relevância da marca em momentos de socialização”, afirma.
Para o executivo, a estratégia reforça o compromisso da empresa com a inovação e com a antecipação de tendências, visando à construção de valor de longo prazo em um mercado cada vez mais competitivo.
